尽管各自内容策略有所差异，但由上述趋势可以预见，现实题材将会是各平台今后竞相争夺的重点高地，同时，观众审美水准的提高将进一步倒逼各平台加大类型融合创新力度，跨界题材将增多，高质量发展迫在眉睫。
就眼下而言，流媒体剧集的竞争已进入深水区。爱奇艺深耕悬疑赛道、优酷转舵女性市场、腾讯视频押注现实题材、芒果TV坚守青春治愈——四大平台看似迥异的战略调整，实则殊途同归：从野蛮生长的“流量内卷”，转向以用户需求为核心的“质量突围”。
未来，平台需在用户洞察、创新风险与政策合规间找到平衡，方能在存量市场中开辟新增量。
作者｜冒号鱼
编辑｜小白
排版 | 板牙
近年来，以爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等为主的国内流媒体平台之间的竞争已从“流量争夺”的圈地自萌转向“内容差异化”的精耕细作。
在剧集赛道上，与2024年相比，2025年，四大平台基于用户需求与市场风向做出相对应的战略调整，呈现出较为鲜明的风格转向。而观察这一风格样式的转变，平台播出的剧集则是最具代表性的切口。
爱优腾芒们，都在悄悄做哪些主要的调整和尝试？在内容策略上有哪些新变化？
01
回顾2024，IP续作与悬疑探案主导市场
爱奇艺：悬疑+奇幻的「双轨并行」
2024年，爱奇艺延续“迷雾剧场”厂牌优势，推出《风中的火焰》《不可告人》《看不见影子的少年》等强悬疑剧，以暗黑现实风格与复杂人性刻画为核心，尤其是《风中的火焰》创造性地提出“西北悬疑”的新概念，扩充了悬疑地域的版图。
爱奇艺在奇幻IP领域也有所涉猎，漫改剧《狐妖小红娘月红篇》凭借国漫IP改编与顶流演员阵容，瞄准年轻观众；年代谍战剧《哈尔滨一九四四》则以高密度的情节与历史厚重感，强化平台“深度叙事”的标签。此外，家庭伦理剧《小夫妻》还通过探讨婚姻与职场交织的矛盾，展现出对社会议题的敏锐捕捉和对现实生活的深刻关照。
总之，爱奇艺主要以悬疑赛道巩固口碑，再以奇幻与年代剧拓宽受众，实现“垂直深耕+类型多元化”的双线并行模式。
优酷：男性向「强爽叙事」的极致化
优酷剧集以“悬疑探案+古装复仇”为主轴：《白夜破晓》《清明上河图密码》通过硬核推理与快节奏反转满足男性用户需求；《墨雨云间》《蜀锦人家》则以“黑莲花”女主复仇、权谋争斗为卖点，融合古装美学与强冲突剧情，打造视觉爽感。此外，还通过《少年白马醉春风》等网文IP，进一步巩固武侠题材的基本盘。
优酷以男性用户为突破口，通过强情节、高反转的内容抢夺市场份额，尽量避免与腾讯视频“古装大IP”的正面竞争。
腾讯视频：全龄覆盖的「老少通吃」
2024年，腾讯视频继续押注头部IP续作，《庆余年2》《藏海花》（顺接《盗墓笔记》本传剧情）等以“国民级IP+全明星阵容”保障流量基本盘；仙侠剧《永夜星河》《与凤行》则以唯美特效与虐恋剧情收割女性市场。
同时，都市剧《玫瑰的故事》《春色寄情人》聚焦职场女性与情感话题，轻喜剧《不讨好的勇气》则创造性将脱口秀文化融入职场生态，以轻松风格吸引年轻观众。
总的来看，腾讯视频野心颇大，以古装IP保障流量的同时，又以都市剧拓展话题广度，试图实现“老少通吃”。
芒果TV：青春赛道的「小而美」
总体来看，2024年，芒果TV出圈剧集较少。而往前溯源，2023年，芒果TV秉承“小而美”的路线，《装腔启示录》以诙谐的台词、鲜活的人设聚焦都市青年生活；古装续作《大宋少年志2》则延续热血群像风格，巩固IP生命力。
芒果TV的内容风格强调“情感共鸣”与“轻松解压”，避开与其他平台的重磅IP硬碰硬，持续强化平台“青春治愈”的标签。
02
着眼2025，现实题材崛起，情感赛道加剧内卷
爱奇艺：奇幻悬疑的「东方美学实验」
到了2025年，似乎是在去年尝到甜头，爱奇艺在奇幻赛道上持续加码，上半年推出的《白月梵星》《无忧渡》以东方玄幻世界观与视觉特效奇观吸引观众。值得注意的是，《淮水竹亭》尝试古风悬疑的类型融合，弘扬东方美学的古风今韵，体现出平台对创新题材的探索野心。
此外，迷雾剧场厂牌越擦越亮，悬疑剧《借命而生》《乌云之上》等则聚焦底层社会与刑侦现实，强化人性拷问。
从目前来看，爱奇艺今年的核心策略是以“奇幻风格+悬疑叙事”打造差异化内容，同时通过现实主义题材维持口碑。
优酷：女性市场的「突袭转向」
今年以来，优酷的战略重心明显转向女性市场：甜宠剧《难哄》《掌心》主打高糖分的甜蜜恋爱；职场剧《以美之名》探讨女性职业困境与医美行业的当下困境；漫改IP《异人之下之决战！碧游村》则以二次元破圈潜力吸引Z世代。悬疑剧《沙尘暴》作为类型补充，平衡内容生态。
可以看出，优酷今年的“女性情感向”内容趋势显著，通过甜宠、职场、漫改等多维度的切入，大力争夺都市女性用户，值得期待。
腾讯视频：从流量依赖到质量提升的「突围」
开年以来，腾讯视频似乎开始大幅缩减古装IP的投入，转向严肃题材的创作：《棋士》《刑警的日子》等聚焦高智商犯罪与警察日常，展现出社会观察的多维视角；《我的后半生》等以老年婚恋为切口，用新视角探讨家庭伦理；悬疑剧《无尽的尽头》则聚焦未成年人犯罪这一敏感话题，展现了不同于传统悬疑剧的叙事风格。《树下有片红房子》则以医生家属院长大的一群小伙伴相互陪伴，共同求学、工作、追梦的青春故事，强调“情感疗愈”。
可以发现，腾讯视频正摆脱“流量依赖”，意图以现实题材冲击高口碑，塑造平台“精品正剧”的形象。
芒果TV：治愈赛道的「坚守」
今年，芒果TV推出的《180天重启计划》聚焦女性成长与代际关系，以失业女儿陪护高龄孕妇老妈的设定，传递出轻松、温暖的价值观。
必须要说明的是，基于芒果TV平台的战略侧重点，其平台出圈剧集较少，观察样本尚显不足，因此还有待观察。
03
结语
从2024年到2025年，伴随着剧集行业转型的阵痛和内外交织的冲击，爱优腾芒四大平台在内容端不断调整路径方向，内容差异化竞争加剧，反映出行业变革的潜在逻辑。
爱奇艺在巩固悬疑赛道基本盘的同时，大力开掘奇幻赛道，通过现实主义题材维持口碑。
优酷转弯幅度较大，主要从“男性爽感”切换到“女性情感”赛道，反映其对市场风向的快速响应。
腾讯视频意图摆脱“流量依赖”，从“流量优先”转型到“口碑优先”，明显体现出长视频平台对剧集精品化的追求。
芒果TV在剧集领域一直处于较为边缘的地位，其持续坚守青春治愈赛道，以更加垂直的内容抵御其他巨头的挤压。
尽管各自内容策略有所差异，但由上述趋势可以预见，现实题材将会是各平台今后竞相争夺的重点高地，同时，观众审美水准的提高将进一步倒逼各平台加大类型融合创新力度，跨界题材将增多，高质量发展迫在眉睫。
当然，本文总结的风格趋势仅为各平台主要风格特征的变化，仅为一家之言，供各位读者参考借鉴。
未来，平台需在用户洞察、创新风险与政策合规间找到平衡，方能在存量市场中开辟新增量。
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